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《网红经济3.0：自媒体期间的掘金契机》 作家：王先明;陈建英

序论

2016年头，一个幽闲级事件使得“网红经济”一词爆红。

从2015年10月初始，一个网名为“papi酱”的密斯无间在微博、微信等平台上发布了一系列原创搞笑短视频，只是用了半年的时候就得到了600万怜惜者。截止2016年4月，papi酱的微博粉丝数仍是接近1300万。

2016年3月，加冕“2016中国第一网红”的papi酱得到了真格基金、《罗辑想维》、光源成本和星图成本系数1200万元东说念主民币的投资，并得到亿元级别的高额估值。

2016年4月21日，papi酱首条贴片告白以2200万元的高价被丽东说念主丽妆公司拍得。

2016年4月25日，papi酱的内容品牌papitube初始公开招聘。

一直以来，业表里东说念主士关于“网红”一词的瓦解评述不一，但不行否定的是，以papi酱为代表的网红群体仍是展现出了执意的流量上风，奏效对接了产业与成本商场，引起了越来越多的创业者、企业治理者以及投资东说念主的疼爱。

诚然网红经济2015年才初始崛起，但“网红”在中国仍是有2 0多年的进化史，并大体不错被分别为3个阶段，即以网罗写手为代表的1.0技能， 以草根红东说念主为代表的2.0技能，以知名ID、电商模特、视频主播等为代表的3.0技能。从 1.0过渡到3.0 ，网红的产业化时势由单兵作战升级到了团队相助。网红经济的限制在不停发展壮大的同期，也催生了好多网红孵化创业公司。

在网红经济3.0期间，网红合座产业链仍是变成了各圭臬有序协同配合、包产销一体化的网红经济运作模式，主要的参与主体包括：各大酬酢媒体平台、网红、网红孵化公司、品牌商、供应商、电商平台、物流公司、庞杂粉丝群体等。

网红产业的崛起颠覆了传统受众接纳信息的民俗，传统的内容出产方式逐步被润物细无声的方式所取代，并上涨到了一个新的高度。网红仍是完成了从“网罗红东说念主”到明星的转化，将来明星或将杀青“网红化”，明星将逐步走进众人群体，并充分进展出动互联网的作用来普及影响力。

跟着出动互联网去中心化期间的到来，网红群体逐步成为经济发展的能源之一。综不雅网红经济触及的鸿沟，主要包括电商平台、视频直播平台、电子竞技平台及医疗好意思容行业，而绝大大批的网红也仍是通过接拍告白、开设网店、粉丝打赏等方式杀青了变现。

比如，当作网红孵化公司如涵签约的最为奏效的网红张大奕，其开设的淘宝店铺“吾欢娱的衣橱”一次次颠覆着淘宝商家的瓦解。2014年在如涵的匡助下，张大奕开设了淘宝店铺“吾欢娱的衣橱”；上线不到一年， 其店铺就升级为四金冠；2015年7月2 7日，张大奕完成了一次新品上架，第一批进步5000件女装在2秒之内就被粉丝抢购一空，通盘的新品基本在3天内售完。

把柄易不雅智库发布的一组数据：2015年，中国酬酢作事商商场的限制为124.6亿元，预测2016年这一数字将达到167.9亿元。从酬酢作事商商场的限制发展不错看出，中国的网红经济商场的潜在限制禁锢刻薄，在关系产业及成本的撑捏下，有望在短期内迎来爆发式的增长。

从骨子上来看，网红经济3.0其实是粉丝经济的全新时势，是一种眼球经济和风雅力经济。网红经济模式充分投合了互联网新常态下用户的个性化诉乞降快先锋消操心理，在前端精确感知和素养用户需求的同期，后端则快速对接和优化改善供应链系统，从而有用措置了供需失衡的痛点， 杀青了合座产业链的陋劣、高效运转，创造出巨大的贸易价值。

本书不仅潜入敷陈了网红经济3.0背后的贸易模式和产业链，何况从网红变现、网红电商、网红营销等多个角度对网红经济进行了全面剖析。比如，若何专揽“网红想维”作念酬酢电商，网红电商若何利用微博平台营销， 企业若何构建“网红经济”模式等。

正在赶快崛起的网红经济，打造出了多元化的盈利渠说念，催生了宽阔新兴的产业投资契机，成为出动互联网期间的成本新风口。在自媒体的发展远景越来越势不行当的时势下，了解网红经济、学习网红想维已成为创业者和企业治理者促进企业发展的共鸣。

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